ARTICLE DE LA SEMAINE
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Si la crise économique a affecté l’optimisme des ménages, elle ne les a pas empêchés d’acheter du matériel informatique et hi-fi. Le cabinet d’étude GfK vient de publier son étude sur la vente d’équipements électroniques en 2009, et le résultat n’est pas aussi mauvais qu’attendu. Au lieu des 9 % de baisse attendue en valeur, le marché n’a baissé que de 4,2 % par rapport à 2008 pour réaliser un chiffre d’affaires de 17,8 milliards d’euros. Certains secteurs, comme la téléphonie ou la photo, ont même vu leurs chiffres d’affaires croître (grâce respectivement aux succès des smartphones – les téléphones entrent dans le calcul en fonction du prix hors abonnements, et aux nouveautés en matière d’appareils photo reflex) ! D’autres, comme les GPS ou les imprimantes (à l’exception des multifonctions), plongent d’une année sur l’autre, crise ou pas crise.
Alors quels sont les secteurs qui nous ont particulièrement séduits l’an passé ? En volume, selon GfK, presque tous les secteurs sont en croissance. La seule exception concerne le marché des consoles de jeux. Mais le cabinet n’y voit rien d’inquiétant. Aucune nouvelle console n’a été commercialisée l’an dernier, et hormis pour un premier équipement, les joueurs ont plutôt investi en jeux (non mesurés par GfK) qu’en consoles. En valeur, en revanche, l’informatique et l’EGP (les « produits bruns », téléviseurs, chaînes hifi et autre home cinema) sont en baisse. Pourquoi ? Tout simplement parce que les prix ont été en chute libre. Ainsi, alors qu’en 2008, un lecteur Blu-Ray se vendait en moyenne 550 euros, désormais les prix tournent autour de 240 euros. Du coup, si ce type de produit a vu ses ventes à l’unité augmenter de 110 %, le chiffre d’affaires lié n’a pas suivi.
Outre des prix en baisse, ce qui nous a surtout plus c’est les usages liés à la technologie. Interrogés d’une année sur l’autre par Gfk, les acheteurs ont expliqué qu’ils utilisaient de plus en plus de fonctions sur leur téléphone (outre les simples appels et les textos).
Prendre et envoyer des photos et des vidéos, écouter de la musique ou surfer sur Internet rentrent peu à peu dans les mœurs. De même, l’arrivée de contenus haute définition (DVD labellisés « HD », disques Blu-Ray, vidéos en HD sur Internet et télévision numérique, mais également consoles et jeux vidéos « nextgen ») a dopé les ventes d’écrans plats et de home cinéma plus confortables pour apprécier la richesse des images.
De quoi 2010 sera-t-il fait ? Si GfK préfère rappeler que les prédictions sont toujours fluctuantes, le cabinet envisage une reprise d’activité (déjà amorcée depuis l’automne dernier) en 2010 en volume et une légère baisse du chiffre d’affaires en valeur (de 2 %). Et il mise sur l’émergence de plusieurs produits : les téléviseurs 3D et/ou connectés à Internet, le renouvellement des PC après l’arrivée saluée de Windows Seven, le développement des tablettes portables et des livres électroniques. Rendez-vous en 2011 pour vérifier si ces prévisions se sont réalisées.
Pendant la crise, la technologie garde la cote
Informer un(e) ami(e)| Publié le 29/01/2010, par Stéphanie Chaptal |
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Les technos séduisantes
Outre des prix en baisse, ce qui nous a surtout plus c’est les usages liés à la technologie. Interrogés d’une année sur l’autre par Gfk, les acheteurs ont expliqué qu’ils utilisaient de plus en plus de fonctions sur leur téléphone (outre les simples appels et les textos).
Prendre et envoyer des photos et des vidéos, écouter de la musique ou surfer sur Internet rentrent peu à peu dans les mœurs. De même, l’arrivée de contenus haute définition (DVD labellisés « HD », disques Blu-Ray, vidéos en HD sur Internet et télévision numérique, mais également consoles et jeux vidéos « nextgen ») a dopé les ventes d’écrans plats et de home cinéma plus confortables pour apprécier la richesse des images.
Et le futur ?
De quoi 2010 sera-t-il fait ? Si GfK préfère rappeler que les prédictions sont toujours fluctuantes, le cabinet envisage une reprise d’activité (déjà amorcée depuis l’automne dernier) en 2010 en volume et une légère baisse du chiffre d’affaires en valeur (de 2 %). Et il mise sur l’émergence de plusieurs produits : les téléviseurs 3D et/ou connectés à Internet, le renouvellement des PC après l’arrivée saluée de Windows Seven, le développement des tablettes portables et des livres électroniques. Rendez-vous en 2011 pour vérifier si ces prévisions se sont réalisées.
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